minfin.com.ua
рекламна кампанія
«Мінфін» — найбільш відвідуваний діловий сайт України. На ньому є все про банки, інвестиції та нерухомість. А віднедавна з'явився ще й каталог депозитних пропозицій зі зручними фільтрами. І нам потрібно було розробити рекламну кампанію, яка би розповіла про його переваги.
Існує думка, що потенційні вкладники сфокусовані на депозитній ставці, тоді як решта умов залишається навіть непереглянутою. Чи правдиве таке твердження, ми перевіряли під час опитувань. Респондентами стали люди, які вже мають депозити, і ті, хто користується програмою Мінфіну «Бонус до депозитів».
Під час опитування ми дізналися цікавий інсайт: відкриття депозиту — серйозний крок. Серйозний настільки, що ставка виявилася лише одним із пунктів оцінки пропозиції. Крім відсотка, потенційним вкладникам важлива можливість знімати кошти, поповнювати і відкривати депозит із мобільного. А ще — причина довірити гроші саме цьому банку.
«Я аналізую банк, рейтинг. Хочу мати можливість у будь-який час забрати гроші... Часто навіть банки не можуть розібратись в умовах депозитів. Система повинна бути прозорою…»
Отож гіпотеза спростована. Принагідно клієнт удосконалив каталог згідно з побажаннями користувачів, а ми сформулювали повідомлення для кампанії.
Бо в його каталозі — депозити всіх банків. А щоб потенційним вкладникам було легко знайти підхожий варіант, є зручний фільтр. Так і з'явився слоган: «Обирай депозит легко на minfin.com.ua».
Розказали-показали в роликах. Вони про «легко» і «швидко», про зручний Мінфін і задоволеного користувача.
Ми співпрацюємо з Aimbulance третій рік, і це наш другий великий спільний проєкт. Колеги сильні в маркетингу, розуміють усі етапи: від створення продукту до його просування. Нашим завданням було зробити ТБ-ролик, який збільшить знання minfin.com.ua як сервісу для вибору депозитів. У результаті ми отримали ефективну рекламу, не витративши зайвого бюджету на її виробництво.
top-of-mind як джерело
інформації про депозити
зростання прямоготрафіку на сайті
