Бетон від Ковальської
іміджева кампанія
«Бетон від Ковальської» — лідер ринку бетону, і про це бренд час від часу нагадує іміджевими кампаніями. Креативні матеріали й медійний підхід для однієї з таких нам потрібно було розробити.Ми поділили кампанію на два періоди, щоби спочатку охопити максимальну кількість аудиторії, а потім — нагадати про бренд.
Перша хвиля. «Ковальська» масштабна
Друга хвиля. «Ковальська» локальна
Медійна підтримка
У Києві 2 937 931 житель, кожен із яких хоч раз проходив повз споруди, зведені з «Бетон від Ковальської», або ж навіть працював чи жив у них. Кожен другий квадратний метр столиці збудовано з її бетону, але про це мало хто здогадується й ще менше знає.
«63 роки будуємо Київ» — заявляє слоган першої хвилі кампанії. Він на білбордах із краєвидами столиці розповідає про масштаб і лідерство. І про це ж джерелять SMM-публікації. У них — про важливі споруди, побудовані з «Бетон від Ковальської»: НСК «Олімпійський», сховище ядерних відходів у зоні ЧАЕС, аеропорт «Київ».
У Києві 2 937 931 житель, кожен із яких хоч раз проходив повз споруди, зведені з «Бетон від Ковальської», або ж навіть працював чи жив у них. Кожен другий квадратний метр столиці збудовано з її бетону, але про це мало хто здогадується й ще менше знає.
«63 роки будуємо Київ» — заявляє слоган першої хвилі кампанії. Він на білбордах із краєвидами столиці розповідає про масштаб і лідерство. І про це ж джерелять SMM-публікації. У них — про важливі споруди, побудовані з «Бетон від Ковальської»: НСК «Олімпійський», сховище ядерних відходів у зоні ЧАЕС, аеропорт «Київ».
Щоб охопити якомога більше людей і закріпити позицію бренда на ринку, ми запустили кампанії у Facebook та Google Display Network на B2B- і B2C-аудиторії. Представників обох сегментів об'єднував інтерес до будівництва, ремонту, а ще — проживання в Київській області.
охоплених унікальних користувачів
взаємодія користувачів із контентом
охоплення перевищило очікування
